Marketing bez obalu

MARKETING LEADERS #3: Veronika Hořáková z Plzeňského Prazdroja - Ako sa predáva pivo aj počas korony

August 20, 2020

Je tu ďalšia časť seriálu Marketing Leaders, kde sa rozprávame s osobnosťami slovenského marketingu, ktorí vedú značky, majú kopec skúseností a predovšetkým svoj názor. To všetko, ako inak, otvorene a bez obalu.

 
Náš dnešný hosť: Veronika Hořáková, Marketing Manager for new categories, Plzeňský Prazdroj
————————————————————
Veronika počas svojej kariéry šéfovala aspoň tak polovici všetkých food & drink značiek, ktoré poznáte a to vôbec nepreháňam. Z tejto nesmierne bohatej brand management kariéry má samozrejme stovky zaujímavých insightov, ktoré môžu pomôcť aj vám.
 
Okrem iného sa dozviete:
- čo Veronika ako klient nikdy neurobila agentúre
- prečo by každý brand manažér mal prejsť nalejvárnou a čo to je
- ako rozdielne vedia fungovať súčasné veľké house of brands ako Unilever, PepsiCo a Prazdroj
- ako sa dá čarovať s budgetmi v čase krízy namiesto impulzívneho katovania
- že najdôležitejší človek v marketingu tohto odvetvia je aj tak pani Maruška pri regáli
- ako zareagoval Prazdroj, keď im zo dňa na deň vypadli tisícky pubov počas korony

- ako predať ochutené pivo pivno-ultrakonzervatívnym Čechom 

Play this podcast on Podbean App